电影短视频营销为何频遭吐槽

  还记得“五分钟看完一部电影”的短视频吗？这种根据电影上映后的速食说明，让我们无需买票就能了解一部电影的梗概。这些年反了过来，电影自己的短视频营销蔚成风气，但是“货不对板”“预告即全片”等问题却在露出，屡有上当受骗的观众在影片谈论区诉苦。

  短视频病毒式传达之所以能招引人，是因为其内容逻辑在于夸大化和奇迹化，摘取片中高浓度心情片段，不做序幕衬托，或卖惨、或煽情、或猎奇，直给人物抵触与故事高潮，包含一个金句或许一个目光等，催生心情爆点，引发我们的参与感和表达欲。

  还有一种便是“吊胃口”，让各位理解电影制造有多不简单，艺人演技有多精深，故事剧情有多劲爆。“看哭了”“笑疯了”是此类短视频谈论里的关键词，也促进此类视频得以快速下沉传达。

  纵观本年多部爆款电影，不少影片的口碑虽一降再降，但票房一骑绝尘，与它玩转短视频营销多少有些相关。短视频营销的花活多且卷，不断扩大影片给到的心情价值，促进影片具有交际特点。

  比方《消失的她》，短视频营销绑缚反爱情脑、泰国孕妈妈坠崖案、变形秀等热点论题，得以不断破圈；《背注一掷》官方短视频号，环绕欺诈团队魔性洗脑标语、分工清晰系统的视频不少，特别是艺人王传君喊出“想成功先发疯”的短视频物料，不只让这部片子火了，也让运营出售团队转变了打法，将宣扬重心放到王传君扮演的欺诈头子身上，终究热度不断的进步；再看《封神第一部》，前期宣扬走了弯路，重视展示服化道用心，被观众吐槽“放不下架子”，不行接地气，中后期片方瞄准短视频后，制造了“哈基米”“U23”“质子团”等热梗，让《封神》论题度大涨；《安如磐石》官方号“郑刚不只有情人，连情人的外甥女都不放过，郑刚和晓薇居然是情人联系”等内容，引发网友猎奇，纷繁奉献电影票。

  不可否认，短视频营销也是一把“双刃剑”。一方面，经过漫山遍野的短视频切片宣扬，拉高观众等待值，招引观众走进影院，另一方面，短视频将片中最具奇迹的片段提早释出，也简单让观众在观影后发生心思落差。

  本年此类情况更是杰出，上映的多部影片就被吐槽过“短视频预告即精华，没必要进影院看全片”。此前上映的《燃冬》自身是一部文艺片，但为了投合短视频较为下沉的风格，被片方宣扬成了三角恋故事，喊出了“七夕必看爱情片”的标语，让许多冲着奇情去的观众直呼上圈套。

  《安如磐石》官方乃至“卷”到将电影中未映的片段编排成短视频流出，导致不少观众提问“为啥刷到的片段，我在电影院没看到”，还有观众质疑正片与宣扬物料货不对板，这是不是欺诈式营销。

  事实上，电影凭借短视频营销撬动高票房，要追溯到2017年的《上一任3》，其时“于文文吃芒果”片段，以及影片神曲《面子》《说散就散》，在短视频渠道一战成名，助力这部制造本钱几千万、豆瓣分仅5.5的影片拿下19.42亿票房。但是，本年国庆档《上一任4》仿制此路却不算成功，“情感率直局”，以及于文文演唱的主题曲《何须》都未像前作相同构成病毒式传达。

  用来宣推营销的短视频，也应丰厚内在，不能只停留在哭和笑上。当煽情、卖惨成为短视频营销的惯用套路，只会引起恶感，乃至反噬电影口碑。更值得警觉的是，短视频营销对票房有助力的一起，也给电影职业带去了负面效应。短视频营销的逻辑，逐步侵入到电影内容创造层面，使得电影滑向轻逻辑、重高潮的碎片式创造，这一点在电影商场已有所表现。

  营销应为电影所用，而不能损坏电影自身，不然便是舍本求末。好莱坞导演罗素兄弟曾在承受媒体采访时表明，现在的观众长于猜测剖析，有必要十分聪明地制造预告片，要尽力让营销宣扬工作别损坏电影所带来的惊喜。

  因而，电影职业不该被短视频营销拿捏，应多方探究，两者的交融应更有机更良性，做到主次有序，互相促进，才是电影职业需求认真思考的问题。

  还记得“五分钟看完一部电影”的短视频吗？这种根据电影上映后的速食说明，让我们无需买票就能了解一部电影的梗概。这些年反了过来，电影自己的短视频营销蔚成风气，但是“货不对板”“预告即全片”等问题却在露出，屡有上当受骗的观众在影片谈论区诉苦。